Jak dowodzą badania marketingowe, doskonałą formą promocji miast jest sport. Drużyny, które w swoich nazwach zawierają nazwy miejscowości, z których się wywodzą, dzięki swojej działalności sportowej sprawiają, że miasta pojawiają się częściej w medialnych przekazach.
Kurort pod swoją opieką ma dwie drużyny z nazwą Sopot w tytule – Trefl Sopot (koszykówkę męską) i Atom Trefl Sopot (siatkówkę żeńską).
Polska Liga Koszykówki zleciła badania marketingowe „Analiza efektywności marketingowej miast PLK”, które objęły analizą okres od września do listopada 2011 roku.
Badania zawierają podział są na miasta, te zaś na poszczególne grupy mediów.
Metoda badania prasy polegała na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych.
Obliczono, że w 25 tytułach prasowych Sopot zaistniał 580 razy, zaś wartość tych publikacji wyceniono na ponad 12 mln zł.
Zaś metoda badania internetu polegała również na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy internetowej przy uwzględnieniu wartości artykułu sponsorowanego.
Z badań wynika, że Sopot pojawił się 1674 razy, wartość tych publikacji wyceniono na ponad 7 mln zł.
Metoda badania telewizji polegała, tak jak poprzednie, na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.
Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT), obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.
Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to ¼ CPT dla spotu 30-sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora, która waha się między 6 a 8 sekund, a więc 4 ekspozycje składają się średnio na 30-sekundowy odcinek czasowy.
Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, Polsat, TV4, TVN, Polsat Sport, TVN Turbo oraz TVN 24. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa wiekowa).
Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i niefragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej.
Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy prasowej/internetowej przy uwzględnieniu wartości strony reklamowej.
Badanie pokazuje, iż Sopot pojawiał się w przekazach telewizyjnych 24 razy, szacunkowy koszt tej ekspozycji to prawie 84 mln zł.
Z budżetu Miasta Sopotu w 2011 roku na koszykówkę przeznaczono 200 tys. złotych, a na rok 2012 zaplanowano kwotę 600 tys. złotych.
